Anche il Cosmoprof continua darci delle conferme, il mercato cosmetico è in costante crescita e questo vuol dire principalmente due cose: ci sono molte opportunità ma c’è anche una grande e spietata concorrenza. Quindi come creare un brand di cosmetici di successo?
In questo articolo riassumiamo le attività più importanti nel processo di creazione di un brand di cosmetici dal concetto alla realizzazione.
Prima di tutto è fondamentale avere una visione chiara di ciò che il tuo brand intende rappresentare. Chiediti: quale problema risolve il mio brand? Chi è il mio pubblico target? Quali valori e principi guideranno il mio brand? Solo dopo aver definito tutto questo e il racconto di marca si potrà passare alla parte più creativa che dovrà essere in linea con il concetto.
L’identità del brand a questo punto comprenderà la scelta del nome del brand, il design del logo e la palette di colori, che insieme creeranno una prima impressione memorabile tramettendo i valori del brand.
La fase successiva è lo sviluppo del prodotto. Questa fase progettuale richiede una profonda conoscenza delle tendenze attuali del mercato, nonché l’affidarsi a professionisti che diano supporto dal punto di vista della formulazione cosmetica, della produzione di cosmetici, del packaging e del Regulatory affairs. Successivamente alla fase di progettazione, si passa alla parte produttiva vera e propria che consiste nel collaborare con laboratori e fornitori affidabili che possono aiutare a trasformare le idee in prodotti reali di qualità.
Prima di lanciare i tuoi prodotti sul mercato, è essenziale assicurarsi che siano conformi alle normative locali (o internazionali a seconda del mercato sul quale si vorranno distribuire i prodotti) riguardanti la sicurezza e l’etichettatura dei cosmetici. Questo potrebbe includere test di sicurezza, registrazione di prodotti e ottenimento delle necessarie approvazioni legali. La non conformità può portare a sanzioni e danneggiare la reputazione del tuo brand.
Una strategia di marketing ben pianificata è vitale per introdurre il brand nel mercato. Definire il pubblico target e sviluppare una strategia di contenuto che valorizzi i valori unici del brand parlando direttamente alla propria “buyer persona”. Utilizzare ad esempio i canali social, l’email marketing e altre forme di pubblicità digitale per costruire la presenza online sono solo alcuni esempi. Considerare anche strategie offline come eventi, fiere del settore e collaborazioni con rivenditori per aumentare la visibilità del brand. Ovviamente non esistono strategie standard e ciascun marchio con i suoi prodotti ha bisogno di canali differenti.
Nella creazione di cosmetico di successo, il lancio sul mercato è solo l’inizio. Per mantenere e far crescere il tuo brand nel tempo ad esempio è vitale l’ascolto dei feedback dei clienti, monitorare le tendenze del settore e adattare la propria offerta di conseguenza. Mantenere sempre un approccio flessibile e pronto a evolvere il brand per soddisfare le mutevoli esigenze del mercato.
A: Il tempo necessario può variare notevolmente a seconda di quanto sia chiara l’idea iniziale da parte del committente. Qualora si parta da zero bisogna considerare tempi che possono comprendere l’analisi di mercato, lo studio e lo sviluppo del branding, la creazione di un business plan, etc. Subito dopo si passa al marketing di prodotto e alla formulazione. Queste parti possono richiedere un minimo di 5 mesi in base al grado di reattività del committente; ovviamente grandi aziende avendo un organigramma più strutturato richiedono dei tempi di approvazione molto più lunghi.
Dal punto di vista della produzione, dipende dal numero di prodotti, dalla complessità formulativa dei prodotti, dalla complessità del packaging (ad esempio la scelta di un pack particolare può richiedere tempi di ordine e stampa piuttosto lunghi), senza dimenticare poi i tempi necessari per le prove di stabilità in laboratorio.
Ci possono volere dai 6 mesi ai 12 mesi per progetti di bassa-media complessità, grandi brand non di rado impiegano anche 2 anni prima di un nuovo lancio.
A: No, non è necessaria. Molte aziende scelgono di collaborare con chimici cosmetici esperti che riescano a coniugare le esigenze del brand con l’innovazione e la scienza. Sono loro che daranno un buon contributo alla realizzazione di un concetto adeguato per il brand.
A: Concentrati sulla creazione di un’identità di brand unica e su prodotti che offrano qualcosa di diverso rispetto a ciò che è già disponibile sul mercato. Sii chiaro sui valori del tuo brand e su come questi si riflettano nei tuoi prodotti e nelle tue pratiche aziendali.
